La psicología es un ciencia que se encarga del estudio del comportamiento humano, de los diferentes estímulos que tenemos a nuestro alrededor y como respondemos a ellos, a través de nuestra educación, crianza, traumas y complejos. Los colores están presentes en la naturaleza y los podemos contemplar en nuestro alrededor, cada uno mostramos preferencia por un color o varios. La sociedad, de alguna forma nos ha influenciado a que colores debemos elegir de acuerdo a nuestro genero sexual, es decir, los hombres deben tener una escogencia por colores como azul, verde y marrón, mientras que las mujeres su predominancia debe estar dirigida por colores como el rosa, rojo, amarillo y naranja.
Dentro de la amplia rama de la psicológica, nos encontramos a los que se le denomina el estudio del color, lo cual está dirigido a analizar como los seres humanos percibimos y mantenemos respuestas ante diferentes tipos de colores y las emociones que se causan en nosotros.
Para agregar, existen pruebas psicológicas como el test de Lüscher, también conocido como el test de los colores, el cual es una prueba de personalidad que se basa en las preferencias de elección de un color. Esta prueba fue diseñada en 1948 por Max Lüscher y en la actualidad es utilizada como prueba psicológica para la elección del talento de personal en muchas empresas.
En ocasiones, hacemos elecciones personales basados en nuestras preferencias, de qué color debe estar contemplado en diseño digital o grafico, dejando atrás colores que causan impacto y atraen a un tipo de consumidor.
El marketing está presente en nuestro día a día y en como respondemos a diferentes tipos de consumo o mercado. A esta disciplina se le agrega el neuromarketing que consiste en la aplicación de técnicas pertinentes de la neurociencia a la mercadotecnia para analizar los niveles de emoción, atención, concentración y memoria recordados por un estimulo en el contenido de una publicidad como en anuncios, vallas publicitarias, productos o experiencias.
El neuromarketing nos ayuda a conocer y entender cómo podemos llegar con un producto a la población que deseamos llegar, a través de estimulo-respuestas, como mejorar algún producto ya existente o servicio y cuáles son los procesos de toma de decisiones del consumidor.
El neuromarketing contempla en su disciplina los colores y como obtenemos respuestas ante una determinada población, a continuación le explico el valor de cada color:
Color Rojo:
Es un color que eleva el ritmo cardíaco y es por esta razón que su impacto es mayor en la mente e invita a la acción y abre el apetito. Marcas como Mc Donnalds, Coca-cola, utilizan este color en sus anuncios publicitarios. El exceso de rojo puede provocar irritabilidad y estrés, no es aconsejable utilizarlo en ambientes de trabajo, ya que puede ocasionar situaciones de estrés.
Color verde:
El verde es naturaleza, ecología y equilibrio y asociamos el verde simbólicamente al crecimiento sostenido y al dinero. Es usado en hospitales, spas y algunos centros comerciales
Color Azul:
El Neuromarketing ratifica que el azul nos recuerda al cielo y al mar, a la libertad y autonomía, y es el color de la calma, que nos cede seguridad y la confianza. Es usado en anuncios publicitarios de bancos, aseguradoras, consultoras, etc. Ciertamente el azul disminuye nuestro ritmo cardíaco y provoca estados de bienestar y reflexión. El color azul incita al frescor.
Color Morado:
Según el Neuromarketing es el color para solucionar problemas por excelencia. Impacta en la mujer madura para proyectar marcas de lujo y sofisticación, cuidados de la piel y elegancia. El exceso de morado incita a que la otra persona piense que miente, incita al engaño. Es un color a usar no de un modo excesivo.
Color Gris:
El color gris por excelencia es el color de la longevidad, genera la sensación de calidad e innovación. Empresas de coches, tecnología, joyería y construcción juegan en sus logos con este color. Es un color neutro que se utiliza mucho en la decoración e invita a la seriedad.
Color Marrón:
El Neuromarketing aconseja utilizarlo en productos masculinos, es el color de las cualidades masculinas por excelencia. El olor a madera provoca sensaciones de masculinidad; el floral sugiere feminidad.
Color Amarillo:
El Neuromarketing ha demostrado que el amarillo genera en nuestro cerebro la segregación de serotonina, y nos hace sentirnos alegres y creativos, es un color muy luminoso y está confirmado que el exceso de este genera reacciones de envidia y celos. No recomendable para productos de hombre que lo identifica con la informalidad.
Color naranja:
Es el color de la diversión, el Neuromarketing explica que al visualizar este color prolongadamente nuestro cerebro aporta una mayor cantidad de oxígeno. Lo usan mucho los productos de juguetes y alimentación. Y aquellas marcas que quieren dirigirse a un público joven, divertido con ganas de jugar.
Color Rosa:
Invita a la amistad y al amor a mujeres en edad joven, por esta razón marcas de belleza lo usan en cremas. El Neuromarketing aconseja su uso en productos de belleza o de ropa para las mujeres más jóvenes. Pasteles en cajas rosas saben mejor que los envasados en cualquier otro color.
Color Negro:
El Neuromarketing usa el color negro para invitar al poder, al control y al lujo. Museos, galerías, coleccionistas, usan el color negro. Los consumidores de coches de color negro buscan vivir esta sensación.
Los colores son estímulos a los que nuestro cerebro responde mejor en diferentes ocasiones, una publicidad con el color acorde puede atraer al consumidor que deseas captar y mantener tu producto con el tiempo.
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