El constante cambio que vive actualmente el mercado global causa impacto en el invariable mundo de la demanda y la oferta en el cual debe incorporarse el profesional del marketing con el fin de mantener un producto de éxito y competitividad.
En la actualidad existen cinco tendencias que afectan a las empresas grandes o pequeñas, nacionales o internacionales para mantener sus productos en el mercado, a continuación, te mostrare 5 puntos que debes tener en cuenta en cómo se mueve los mercados:
- La internalización de los mercados: Muchas compañías que se mueven en el mercado actual son controladas por empresarios y capital humano intelectual extranjero.
- La economía global internacional: actualmente el mercado se encuentra entre una competencia con los productos y servicios nacionales propios de un país y con productos internacional, ocasionando diversidad entre los productos y oferta.
- Resurgimiento de la competencia global: Compañías que nunca mostraron interés en invertir en negocios fueras de sus áreas o país, buscan mercados extranjeros para generar más competencia.
- Resurgimiento de los clientes globales: Aperturas de fronteras y mercados domésticos saturados que obligan a invertir grandes cantidades para ganar un punto de participación en el mercado lo que disminuye la rentabilidad.
- Globalización de los mercados: Las compañías se han dado cuenta que están entrelazadas de manera inevitable con clientes, competidores y proveedores extranjeros incluso dentro de sus propias fronteras.
Las tendencias del comercio internacional hacen evidente que a medida que el mundo se convierte con rapidez en un sistema económico y de mercado único, pocas son las compañías que pueden escapar a los efectos del creciente número de corporaciones que exportan, importan o manufacturan productos en el exterior, cada día crece el número empresas extranjeras que operan en los mercados de un país con una rápida expansión de la cantidad de competidores en los mercados mundiales.
Antes, muchas empresas pensaban en que otro estado, departamento o provincia de su país era la meta o el destino donde lanzarían su próximo producto o dónde instalarían una nueva sede o franquicia; hoy, en el mundo tan competitivo en el que vivimos y como meta de disminuir sus costos para mantenerse dentro del mercado, planifican en qué país del mundo les es más rentable lanzar su siguiente producto, para lo cual toman en consideración las oportunidades para instalarse o situarse en otro país con oportunidades de inversión.
El reto para el marketing internacional es desarrollar planes estratégicos competitivos a medida que se intensifique la globalización de los mercados.
Debido a la forma en que evoluciona la economía global, ninguna compañía con capacidad de realizar operaciones internacionales debe concentrarse únicamente en su país de origen. El desarrollo de las telecomunicaciones y de la industria del transporte ha creado un medio ambiente internacional sumamente integrado, por lo que los estímulos para internacionalizarse provienen de diversas fuentes.
A continuación, te muestro porque una empresa apuesta a la internalización de su producto o servicio:
Sobrevivencia. Ninguna empresa ambiciosa se concentra sólo en la economía de su país; lo cual no pueden hacer ni siquiera las grandes empresas de Estados Unidos, la economía más grande del mundo. Un ejemplo claro son las empresas multinacionales cuyos países de origen son pequeños y obtienen la mayoría de sus ingresos en mercados externos mucho más grandes. Las firmas que logran extender de manera exitosa sus operaciones hacia otros países han aprendido a satisfacer a sus consumidores en muy diversas condiciones operativas.
Crecimiento.El comercio mundial de productos asciende a casi 5 trillones de dólares y aumenta a razón de 1 trillón cada 5 años, lo cual indica el crecimiento impresionante de los mercados internacionales y de los bienes y servicios desplazados. Las compañías no pueden ignorar el vasto potencial de los mercados internacionales. Mediante la expansión de sus operaciones más allá de sus fronteras pueden lograr economías de escala, reaccionar en forma anticipada ante ataques competitivos, solidificar su posición competitiva y asegurar su crecimiento y supervivencia.
Diversificación. Mediante su incursión en los mercados globales las empresas pueden diversificar sus productos y sus portafolios de mercados con el fin de asegurar su competitividad. La demanda de la mayoría de los productos se ve afectada por variables cíclicas y temporales, tales como recesiones económicas o factores del medio ambiente, como la programación de las cosechas o de la producción. La consecuencia es una desafortunada fluctuación que implica riesgos. Mediante su operación en múltiples mercados las empresas pueden enfrentar estas fluctuaciones y, más que eso, incrementar el tamaño de sus mercados.
Globalización de los Mercados. Los mercados de bienes, servicios, capital, tecnología y recursos humanos muestran una clara metamorfosis orientada hacia la globalización. Las empresas pueden vender productos, obtener capital, contratar personal y proveer servicios de consultoría en diferentes países. En este sentido es conveniente ajustarse a la globalización de mercados porque, cada vez más, los productos se compran y venden en forma global aun cuando existan restricciones al comercio por parte de los gobiernos de los países. Por otra parte, cabe destacar que los grados de involucramiento y compromiso de la empresa son muy importantes, ya que de acuerdo con ellos serán elaboradas las estrategias que la compañía aplicará así como toda la información del mercado que logre recabar.
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